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热度过亿,仰韶彩陶坊为何能掀起中秋“陶”香飓风?

发布时间:2023/9/28

  露从今夜白,月是故乡明。

  每年的中秋,如何牢牢抓住消费者,与消费终端产生零距离互动才是王道。从数月前的精准布局到现在的上千场活动,河南仰韶彩陶坊从线上到线下、从地市到县乡,在消费市场掀起了强劲的“陶香”消费浪潮。

  9月22日,由豫酒振兴领导小组办公室支持,河南仰韶酒业集团承办的“豫酒品牌行?陶醉大中原”品牌推介会在郑州举行,省会郑州的活动再一次将仰韶中秋国庆“双节”白酒品牌大消费推向高潮。

  出席“豫酒品牌行?陶醉大中原”郑州品牌推介会的白酒经销商楚先生告诉《华夏酒报》记者,中秋国庆是传统的白酒消费旺季,对白酒品牌来说,抢占市场份额显得尤为重要。今年中秋,白酒消费的竞争异常激烈,争夺战可以细化到一条街,仰韶的大型推荐活动对经销商来说自信心更足,在仰韶品牌的赋能下,白酒动销率提升了不少。

  “从9月初至今,仅仰韶彩陶坊就进了三次货,可能过两天还要再进一批,少了害怕不够卖。”提到仰韶彩陶坊,楚先生信心满满。

  千场“盛宴”,仰韶彩陶坊掀起“陶”香风潮

  从夏天到秋天,仰韶的“陶”香风吹遍了河南,也吹遍了河南周边省份的市县。

  仰韶的布局,不仅仅是中秋,早在今年双节前后,仰韶酒业在西北、华东、华中、华北等地市,开展了一系列厂家活动,聚合仰韶彩陶坊各市场众多客商,以节日赋能、场景营造,提振消费信心、加速产品动销,在全国掀起一轮中秋仰韶彩陶坊的消费热潮。

  从看到仰韶,到喝到仰韶,再到爱上仰韶,这是一个渐进的过程。如何才能让更多的消费者爱上仰韶彩陶坊,并成为消费者钟爱的产品,除了举行百余场大小型订货会、联谊会,仰韶酒业还组织开展仰韶小陶、仰韶彩陶坊?地利等系列产品千人品鉴会,通过品鉴,将越来越多的消费者转化成仰韶彩陶坊的超级粉丝。仰韶彩陶坊酒的超高品质,也成为品牌破圈、更多消费者青睐的重要原因。

  自6月9日,“风起河南,唱响中原”仰韶小陶千人鉴赏会在三门峡市灵宝市启动,在随后的两个多月时间里,仰韶小陶以旋风般的速度,走进三门峡、渑池、伊川、舞钢等多个城市,掀起了光瓶酒的消费热潮。

  “仰韶彩陶坊?地利千人品鉴会”则更加具备烟火气,以夜市形式设计,构成沉浸式、互动式体验,烟火气十足。而今年地利千人品鉴会除了以往的红包、代驾、宴会等福利之外,还推出了扫码“再来一瓶”福利,以实际行动惠及消费者,向消费者直观展现仰韶彩陶坊的品牌“温度”。

  与此同时,“风起河南,唱响中原”仰韶小陶千人鉴赏会则在两个月的时间内,走进三门峡市区、渑池县城、伊川县等多个城市,以“河南人的口粮酒”定位推出高线光瓶酒。仰韶酒业因地制宜,采取更加接地气的打法,迅速获得消费者的认同。

  仰韶彩陶坊天星新品的推出,旨在打造高端化、特色化、个性化的高端专属体验。仰韶酒业集团在大本营市场三门峡市灵宝市,率先开启了核心客户联谊会暨天星520版新品鉴赏会。从活动的效果来看,仰韶彩陶坊天星新品已经成为活动现场嘉宾聚焦的亮点。

  仰韶酒业在郑州、洛阳、三门峡等地集中召开“仰韶彩陶坊天时盛宴”,连续26场活动让“且乘夏风话陶香”的主题席卷河南市场,将咖啡品鉴与白酒品鉴进行跨界创意融合,为核心客户提供了解陶融香型“融”工艺特色的直观感受,以商务轻奢体验,深化“高端文化白酒旗帜”定位。

  刚刚进入八月,仰韶酒业集团就紧抓“双节”动销,在河南十八地市开启了多种形式营销活动,使得仰韶彩陶坊酒知名度和美誉度不断提升。

  9月15日,由河南省豫酒振兴领导小组办公室指导、河南仰韶酒业集团承办的“豫酒品牌行?陶醉大中原??周口站”启动,仰韶酒业盛邀军事专家、资深媒体评论员杜文龙现场开讲,在豫东名城周口品酒论道,共探豫酒发展新篇章。

  9月19日,“陶醉中秋?仰韶彩陶坊2023客户联谊会”在郑州、商丘、漯河3城8地同时举办。与此同时,“天涯共此时”仰韶彩陶坊?天时郑州市场核心客户中秋联谊会在郑州天鹅城同步举行,掀起豫酒市场陶香热潮。

  截至目前,仰韶酒业以分公司、区域中心为单位开展活动千余场,其中,华东中心600场、西北中心场200场、华北中心100场、郑州中心80场。另外,以办事处为单位的活动,有各种形式的小型联谊会350余场,大型品鉴会50余场,整体活动将持续到10月中旬。

  热度过亿,仰韶彩陶坊与消费者同频共振

  9月19日,《华夏酒报》记者在“陶醉中秋?仰韶彩陶坊2023客户联谊会”活动现场,听到多的是经销商发出的“场面太火爆了,订货都得排队!”“这么热闹,完全超出想象!”“实实在在的奖励,太过瘾了”“相信仰韶彩陶坊,准没错”的声音。据仰韶彩陶坊的工作人介绍,有经销商刚到现场就下订单,活动还未开始就有不少客商已经订货!这是仰韶彩陶坊与广大友商的“双向奔赴”,当天的9场活动,销售、回款,双双再次刷新同期历史新高。

  对于白酒营销来说,互通的境界是同频共振。2023年的中秋,对于仰韶彩陶坊和河南亿万消费者来说,这个中秋节,暖心的话题成为营销成功的案例。

  据悉,仰韶“城市地标+千人鉴赏”系列活动,选址河南各城市地标性建筑。仰韶酒业集团围绕18个省辖市策划了《我的家乡不一般》主题情感视频拍摄。

  “天命玄鸟妙,降而生商,商丘不止如此。在波光粼粼的南湖边,一座气势恢宏,重檐翘角的庭院,静静矗立着??????伴着这人间烟火,一口美味,一口美酒??????在我心中,家乡就是这么不一般。”

  乡土观念,是中国人民经过几千年文化传承所具备的民族特性。“家乡”情结,让《我的家乡不一般》系列短片引发消费者共鸣,成为仰韶彩陶坊传递品牌温度和温情的又一次体现。

  通过镜头和活动,走进北宋四大书院之首的商丘应天书院,走进安阳殷墟博物馆,踏上?里城,沿着周文王当年的脚步,感受着中华文化的博大精深??????通过18段城市情感视频的分享,引起了许多人的情感共鸣,让众多在外工作的河南人为之感动。回河南老家过中秋,吃老家美食、喝仰韶美酒成为共识。

  与此同时,仰韶酒业集团还与多位网红达人合作,将仰韶彩陶坊系列产品植入到一些感人的视频故事当中。既有传播力,又有关注度;既提高了仰韶彩陶坊品牌的曝光度,又让仰韶彩陶坊品牌充满了浓浓的人情味。

  在“双节”的品牌表达上,仰韶彩陶坊商丘市场可谓别出心裁。仰韶彩陶坊商丘市场通过在全平台、多角度、多维度的传播布局,联动多位社交平台达人,输出“情感+场景”相结合的高质量内容,将“双节”市场氛围拉得满满的。

  截至目前,该系列达人视频在全网的总曝光量就超过1亿,总互动量高达近百万,成为全省今年中秋档的“现象级”传播。

  业界认为,从夏季的“且乘夏风话陶香”到秋季的“一宴知秋鉴陶香”,仰韶彩陶坊天时盛宴不再是传统意义上的品鉴会,而是一场全新的沉浸式美学体验。从文化营销角度来看,此次“家”系列主题短片很走心,不仅提升了品牌声量,彰显了仰韶彩陶坊商丘市场的文化底蕴与强劲势能,也强化了“文化仰韶”的品牌想象,拓宽了品牌护城河。

  火力全开,率先打响“双节”旺季第 一枪

  仰韶酒业集团提前发动“陶香”攻势,率先打响了“双节”旺季抢收战的第 一枪。仰韶彩陶坊抢抓“双节”契机,以市场需求为导向,抛出了一系列旺季动销组合拳,为即将到来的中秋国庆旺季销售注入强劲动能。

  针对中秋消费场景,仰韶彩陶坊在核心市场开启“一酒三扫”活动重磅加码,不仅为消费者准备了大额红包、代驾服务,还提供了扫码赢4A级景区畅游卡的福利,极大激 活了仰韶彩陶坊酒的潜在消费市场,同时也提前布局旺季前的团圆宴等消费场景,提高终端覆盖,顺势抢占宴席市场。

  8月11日至14日,仰韶酒业华东、华中中心“仰韶彩陶坊纪念版天时推介会”在仰韶酒庄仙门山成功举办,拉开了仰韶彩陶坊商丘市场中秋国庆“双节”营销的序幕。围绕“天时引 领、地利倍增、人和下沉”的战略方向,仅商丘市场在双节期间召开推介会、订货会、说明会等100多场,丰富的产品矩阵、优惠的政策支持、贴心的服务,成为仰韶彩陶坊商丘市场引爆终端的强势助力。

  与此同时,仰韶酒业承办的“豫酒品牌行?陶醉大中原”“仰韶彩陶坊之夜?群星演唱会”“仰韶彩陶坊天时?一宴知秋鉴陶香”等系列主题营销活动,也在借势抢攻整个省内市场。从新郑机场、高铁站,到重点商圈、写字楼,再到社区停车场、道闸,无不被仰韶彩陶坊高频次、强曝光的广告宣传所占领,也让仰韶彩陶坊在双节前夕快速聚焦消费者目光,先声夺人。

  从2023微博文化之夜品味仰韶彩陶坊高端文化白酒的魅力,9月19日,以“看见文化,生机无限”为主题的微博文化之夜在郑州启航。国内文化名人、博物馆代表、非物质文化遗产传人、业界学者、多领域微博大V等百余位嘉宾,通过线上线下结合的方式,呈现一场文化饕餮盛宴。中国文物学会会长单霁翔、知名作家马伯庸、知识文化推广者郦波、国风音乐人王铮亮等文化名人及大V分别展示中华文化在不同领域的别样魅力,蒋胜男、刘同、毛利等还分享了中国文学的丰富及多样内涵。

  梁金良认为,仰韶彩陶坊作为河南人民所熟知的白酒品牌,多年来以提升品质、品牌、品味为己任,坚持传承与创新并重,固本与发展并举,不仅为河南人民美好生活贡献了积极力量,也为河南经济繁荣做出了重要贡献。

  从“仰韶彩陶坊?名家讲坛”到“仰韶彩陶坊?地利千人品鉴会”,再到“仰韶彩陶坊?陶醉中秋”,仰韶通过一系列高点站位、高质推动举措,对外界释放出强劲的发展信心。

  惊喜不断,巅 峰之作不断。由仰韶酒业集团举办的“仙门之巅,燃FUN千年”第四届仰韶仙门山元气登山赛,将于10月1日上午在三门峡市渑池县仰韶仙门山举办,奖励总额为5万元,冠军获得者将获得1万元现金奖励。届时,仰韶彩陶坊将再一次掀起营销互动高潮。

  由水木年华、庞龙领衔的“仰韶彩陶坊之夜”2023洛阳群星演唱会,将于10月13日在洛阳开唱,此次阵容强大,除水木年华、庞龙之外,还有东方神话、天堂乐队、李晓乐、黄勇、海伦等一众音乐大咖将于仰韶彩陶坊的忠实消费者一起互动,一起感受陶香美酒的魅力。仰韶彩陶坊借助充满激情的演唱会,让更多消费者通过这场演唱会转化为忠实的“陶粉”。

  正如河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光所讲,2023年是仰韶酒业进一步深耕河南市场的重要一年。为抢抓中秋旺季,仰韶酒业在十八地市陆续开展了多场千人品鉴会,“豫酒品牌行陶醉大中原”推介活动,以一瓶文化白酒,陶醉文化名城。下一步,仰韶酒业将推进一系列针对中秋旺季活动和措施,实现仰韶“十四五”规划中深耕市场的目标。(文章来源:华夏酒报)